醫藥電商發展政策拐點臨近

發布時間：2015-09-07 來源：中國證券網

記者手記:電商縮短藥品供應鏈

中國證券報記者 戴小河
　
        處方藥的網售將邁出解禁的第一步，假以時日，電商將重構藥品供應鏈。
        藥品供應鏈是指從供應源到需求源的流通過程，涉及原料供應商、醫藥品生產商、醫藥品批發商、醫院及醫藥品零售商、醫藥物流商和消費者等。與普通供應鏈不同，醫藥供應鏈是一個比較特殊的供應鏈，傳統模式下有多個利益環節。
        一顆藥從制藥企業出發，將通過自營的銷售公司流向一級代理商，再通過二三級代理商進入醫院?；颊呓煌曩M用后，醫院將回款打給代理商，再由代理商返給制藥企業。
        一顆藥從出廠到患者手里，得歷經許多個關卡。這也導致了一個眾所周知的結果：藥品價格居高不下，藥企利潤卻一再降低。有人說，中國的醫藥招標政策決定了我國醫藥供應鏈存在的問題，如供應鏈過長、流通環節成本過高、市場集約化程度低、信息化水平落后等。
        電子商務平臺的發展對傳統供應鏈中流通環節的改變，是巨大且有目共睹的?？梢哉f，醫藥電商的發展將為醫藥供應鏈帶來巨變。
        首先是流通環節的減少，由此帶來的就是利益分配的減少，從而給企業帶來更多的利益和更加靈活的利益分配方式。
北京寶來通科技有限公司副總經理劉棟認為，醫藥電商的發展對傳統醫藥供應鏈的最大改變莫過于大幅縮短了中間環節，用電子信息平臺替代了傳統供應鏈中復雜的分級銷售網絡，顯著降低了供應鏈管理的難度。
        其次，借助電子商務平臺大數據的分析力量，可以對市場上下游的供需信息及時收集與分析，建立供應鏈的信息共享管理系統，提高供應鏈上各企業信息交換的效率，降低企業間交易成本，降低委托代理雙方信息不對稱和不確定性，從本質上解決醫藥供應鏈的“牛鞭效應”。
        比如像現在的叮當、快方，通過整合線下藥店資源的方式打通物流環節，基本實現了新鏈條的末端環節的準備。未來無論是第三方B2C藥品銷售平臺，還是企業的官網直銷平臺，考慮與這些末端資源的合作，是最快、最完善的一種方式。
        《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》即將公布，處方藥網上銷售是一個必然。業內預計，《辦法》將放寬B2B第三方交易平臺、藥品生產企業和藥品批發企業開展網上藥品購銷活動的權限，B2C牌照也將不再審批，改為備案制，這些都將對醫藥電商產生一定影響。另一具重大影響力的政策是允許委托第三方物流配送，比如順豐、EMS已經取得了GSP資質，這些都將帶動傳統商業鏈的重新洗牌。